ผลประกอบการของ Costco ในสัปดาห์นี้เพื่อวัดความแข็งแกร่งของผู้บริโภคสหรัฐ

Costco มีกำหนดประกาศผลประกอบการไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณหลังจากตลาดปิดในวันพฤหัสบดี วอลล์สตรีทคาดการณ์กำไรต่อหุ้นในช่วง 6.53 ถึง 6.55 ดอลลาร์สหรัฐ โดยมีรายได้ประมาณ 94.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

แม้ว่าตัวเลขเหล่านี้จะมีความสำคัญ แต่คำถามที่น่าสนใจกว่าก็คือภายใต้ตัวเลขเหล่านี้:

ผู้บริโภคสหรัฐเริ่มสั่นคลอนจริง ๆ หรือว่าครัวเรือนเริ่มฉลาดขึ้นในการใช้จ่าย?

เมื่อใกล้ถึงการประชุมผลประกอบการ ตัวเลขยอดค้าปลีกสหรัฐล่าสุดบ่งชี้ว่าไม่มีการล่มสลายของผู้บริโภคอย่างสิ้นเชิง ยอดค้าปลีกเดือนสิงหาคมเพิ่มขึ้น 1.2% แซงหน้าคาดการณ์ได้อย่างง่ายดาย และการใช้จ่ายที่ไม่รวมน้ำมันยังคงแข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม ความยืดหยุ่นนั้นเผชิญกับอุปสรรคจากสภาพแวดล้อมเงินเฟ้อที่ไม่เอื้ออำนวย โดย CPI หัวข้ออยู่ที่ 3.4% และราคาน้ำมันพุ่งขึ้น 27.4% เทียบปีต่อปี

นั่นคือจุดที่ Costco กลายเป็นเครื่องวัดพฤติกรรมผู้บริโภคแบบเรียลไทม์ที่มีค่า

ยอดขายในช่วงต้นดูแข็งแกร่งอยู่แล้ว Costco เปิดเผยยอดขายสุทธิไตรมาสที่สี่แล้วที่ 93.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 11.3% เทียบปีต่อปี ข้อมูลเชิงลึกที่มีนัยสำคัญมากขึ้นในวันพฤหัสบดีจะมาจากเมตริก เช่น ปริมาณการเข้าชม ขนาดตะกร้าสินค้า จำนวนสมาชิก และความคิดเห็นของผู้บริหารเกี่ยวกับการใช้จ่ายตามดุลยพินิจ

ในไตรมาสก่อนหน้า ความถี่ในการซื้อเพิ่มขึ้น 2.4% และขนาดธุรกรรมเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 7.3% จำนวนสมาชิกแบบชำระเงินรวม 82.9 ล้านราย โดยอัตราการต่ออายุในสหรัฐและแคนาดาคงที่ที่ 92.2% ที่แข็งแกร่ง

นั่นไม่ได้สื่อถึงภาพของผู้บริโภคที่ถอยร่น หากจะมีอะไร รูปแบบนี้บ่งบอกถึงการเปลี่ยนไปสู่พฤติกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยมูลค่า

Costco ระบุว่าสมาชิกตอบสนองต่อราคาน้ำมันที่สูงขึ้นด้วยการไปที่ปั๊มน้ำมันของบริษัทบ่อยขึ้น และบริษัทได้ลดราคาสินค้าประจำวันที่เลือกบางรายการเพื่อเสริมความน่าสนใจด้านมูลค่า

กลยุทธ์นั้นมาพร้อมกับต้นทุน: อัตรากำไรขั้นต้นที่รายงานหดตัวลง 21 จุดพื้นฐานในไตรมาสที่แล้ว แม้ว่าจะทรงตัวโดยประมาณเมื่อไม่รวมผลกระทบจากน้ำมัน

ดังนั้น จุดสนใจควรอยู่ที่องค์ประกอบของการใช้จ่ายมากกว่าว่า Costco จะทำกำไรเกินประมาณการไม่กี่เซนต์หรือไม่

หากปริมาณการเข้าชม การต่ออายุ และความต้องการหมวดหมู่สินค้าจำเป็นยังคงแข็งแกร่ง ในขณะที่การซื้อตามดุลยพินิจอ่อนตัวลง ข้อสรุปอาจไม่ใช่ที่ว่าผู้บริโภคสหรัฐกำลังแตกร้าว

แต่กลับกัน อาจเป็นเพียงว่าครัวเรือนยังคงใช้จ่าย แต่พวกเขาต้องการมูลค่าที่มากกว่าสำหรับทุกดอลลาร์ที่จ่ายไป