Meta ลดช่องว่างด้านโฆษณากับ Google ลง ขณะที่วอลล์สตรีทสนับสนุน Alphabet

Meta ยังคงลดช่องว่างกับ Google ในตลาดโฆษณา แต่บรรดานักวิเคราะห์การลงทุนยังคงมอง Alphabet ในแง่ดีมากกว่า

ในช่วงไตรมาสที่สอง Meta สร้างรายได้โฆษณา 59.36 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 27% ตามเอกสารยื่นต่อหน่วยงานกำกับดูแลของตน Alphabet รายงาน 63.27 พันล้านดอลลาร์จากหมวด Google Search และอื่นๆ เพิ่มขึ้น 17% ตามเอกสารรายงานผลประกอบการ ส่วนต่างรายได้ระหว่างสองบริษัทอยู่ที่ 3.9 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของเมื่อปีก่อน

“Meta อาจเป็นบริษัทที่ได้รับผลกระทบจาก AI ต่อการเติบโตของโฆษณามากที่สุด และกำลังอยู่ในเส้นทางที่จะแซงหน้า Google Search ในปีนี้” Mark Shmulik นักวิเคราะห์ของ Bernstein เขียน

การวิเคราะห์ของ Bernstein บ่งชี้ว่า Meta คว้าส่วนแบ่งเกือบครึ่งหนึ่งของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นทั้งหมดในช่วงดังกล่าว เครื่องมือ AI ของบริษัทกำลังปรับปรุงคำแนะนำและการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ส่งผลให้ปริมาณโฆษณาเพิ่มขึ้น 14% และราคาโฆษณาเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 12% Google และ Amazon ก็เห็นประโยชน์จากโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่นกัน

หมายเหตุ: Meta แข่งขันอยู่ในหมวด Google Search & Other รายได้โฆษณาทั้งหมดของ Alphabet อยู่ที่ 81.63 พันล้านดอลลาร์

ในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมา ราคาหุ้นของ Meta ลดลง ขณะที่หุ้นของ Alphabet เพิ่มขึ้น

ทำไมวอลล์สตรีทยังคงสงสัยหุ้นนี้

คำอธิบายตรงไปตรงมาอยู่ที่รายจ่ายลงทุนด้านปัญญาประดิษฐ์ Alphabet ลงทุนอย่างหนักใน AI ผ่าน Google Cloud ซึ่งสร้างรายได้ 24.8 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 82%

Meta ขาดธุรกิจคลาวด์โดยเฉพาะที่จะนำเสนอต่อผู้ถือหุ้น การลงทุนในโครงสร้างพื้นฐาน AI ของบริษัทให้ผลลัพธ์หลักผ่านการปรับปรุงโฆษณา แม้จะมีปัญหาสภาพคล่องที่กระทบบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ นักลงทุนได้หันมาให้ความสนใจกับ Alphabet มากขึ้น

ตามข้อมูลของ TipRanks หุ้นนี้มี 38 คะแนนซื้อ และไม่มีคะแนนขาย โดยมีราคาเป้าหมายเฉลี่ยที่ $752.61

เหตุการณ์สำคัญที่กำลังจะมาถึงของ Meta คือผลิตภัณฑ์ Business Agent ธุรกิจมากกว่าหนึ่งล้านแห่งใช้ผลิตภัณฑ์นี้บน WhatsApp และ Messenger แล้ว และขณะนี้บริษัทกำลังเปิดตัวบน Instagram

การสร้างรายได้ผ่านแผนสมัครสมาชิกแบบชำระเงินกำลังจะเกิดขึ้น Meta ดำเนินธุรกิจแพลตฟอร์มโฆษณาที่เติบโตเร็วกว่า ขณะที่ Alphabet มีเส้นทางที่โปร่งใสมากกว่าในการเปลี่ยนการลงทุน AI เป็นรายได้