Novo Nordisk Đổi Thương Hiệu Thành 'Novo', Cổ Phiếu Giảm Khi Chuyển Hướng Sang Thị Trường Tiêu Dùng

Vào thứ Hai, Novo Nordisk (NVO) cho biết sẽ được gọi đơn giản là 'Novo,' công bố văn hóa doanh nghiệp mới khi nhà sản xuất thuốc Đan Mạch tìm cách thu hẹp khoảng cách với đối thủ Eli Lilly trong thị trường thuốc béo phì.

Việc đổi thương hiệu và thay đổi văn hóa là một phần của sáng kiến duy nhất nhằm điều chỉnh chiến lược của công ty, CEO Mike Doustdar nói với CNBC.

Chiến Lược Đằng Sau Sự Thay Đổi

Doustdar cho biết môi trường hoạt động của công ty đã thay đổi khi điều trị béo phì chuyển từ thị trường ổn định giống insulin sang thị trường hoạt động giống thị trường tiêu dùng hơn, nơi bệnh nhân dùng và ngừng thuốc theo chu kỳ.

Văn hóa mới, gọi là 'The Novo Way,' được xây dựng trên bốn nguyên tắc: ám ảnh khách hàng, cạnh tranh, rõ ràng, và quan tâm và chính trực. Doustdar lưu ý rằng tốc độ chỉ giúp ích khi các ưu tiên đã rõ ràng, và công ty vẫn còn việc phải làm trong nghiên cứu, sản xuất và bán hàng.

Là một phần của việc đổi thương hiệu, hướng của logo bò Apis hàng thế kỷ của Novo đã được đảo ngược, tượng trưng cho sự thay đổi hướng đi trong khi bảo tồn di sản. Tên pháp lý vẫn là Novo Nordisk A/S.

Phản Ứng Cổ Phiếu

Thông báo không gây ấn tượng với nhà đầu tư. Cổ phiếu Novo giao dịch quanh mức 43,45 đô la vào thứ Hai, giảm khoảng 15,8% so với đầu năm và giảm khoảng 21% trong năm qua. Cổ phiếu đã giảm hơn 60% so với đỉnh năm 2024 gần 147 đô la, khi Novo dẫn đầu cuộc đua GLP-1.

Các nhà phân tích của BMO lưu ý rằng việc ra mắt mạnh mẽ thuố viên Wegovy đường uống của Novo trong năm nay tự nó không chỉ ra sự hồi phục. Doustdar chỉ ra việc Medicare chấp nhận sớm ở bệnh nhân béo phì là một tín hiệu khích lệ, mặc dù vẫn còn sơ bộ, cho nhu cầu.

“Phố Wall và thị trường luôn đúng, nhưng có độ trễ.”

— Mike Doustdar, CNBC

Doustdar cho biết việc thực thi bền vững cuối cùng sẽ khôi phục lòng tin của nhà đầu tư. Công ty tiếp tục làm việc để bảo vệ vị thế dẫn đầu trước thuố viên uống cạnh tranh của Eli Lilly.