耐克股价下跌47%可能进一步加深，因AI代理重塑购物方式

今年，耐克股价已下跌47%。据零售业CEO Jan Kniffen称，AI驱动的代理可能会将消费者从知名品牌引开。

耐克已经在应对销售下滑。在最近一个季度，营收下降了4%，并预计整个财年将出现高个位数的下滑。如今，AI带来的持续颠覆正波及不同领域，包括一家华尔街巨头。

当AI代理进行购物时，谁掌控货架？

领导J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises的Kniffen在CNBC的Power Lunch节目上发言。他表示AI代理很快将代表消费者选择和购买商品。

消费者搜索跑鞋时如果不指定Nike，可能根本不会遇到这个品牌。竞争对手如Hoka或On可能基于合脚度和价格胜出。

节目主持人提出质疑，指出错误的选择会导致退货和额外的不便。

尽管如此，Kniffen认为消费者的惯性可能保护知名品牌，因为许多购物者仍然特别要求Nike。

Nike并未忽视这一趋势。根据一份5月来自ConsumerGoods的报告，该公司计划从6月开始将销售整合到Google的Gemini聊天机器人和AI模式搜索中。然而，代理仍可能选择竞争对手。

规模能在代理时代胜出吗？

Kniffen主张，大型企业最终将占据主导地位，类似于互联网时代后的Amazon和Walmart。他将Walmart描述为美国最佳的AI运营商，提到其在供应链、门店和仓库中的AI应用。

Nike拥有规模，季度营收112亿美元，但销量下降了4%，根据其财报。CNBC指出，CEO Elliott Hill表示，高性能产品仍然太小，无法弥补其他领域的下滑。

运动服装销售额出现低两位数的百分比下降，而大中华区收入在调整汇率后下降了26%。Nike还披露了计划于2027年开始的裁员。

Citi分析师在周五的一份研究报告中总结了这一变化。

“Nike正在变成一个削减成本的故事。”

Citi分析师，CNBC

10月5日，Nike股价收于33.96美元，较2025年底下跌约47%。截至9月中旬，该股已是道指表现最差的成分股。Best Buy、Target和Victoria's Secret今年表现良好。AI代理可能进一步拉大赢家和输家之间的差距。