映画館チェーン、催眠術で初めて映画を観たときの喜びを取り戻す試み

オランダの映画館運営会社Pathéは、30人の映画ファンを催眠状態にし、大好きな映画を初めて見るかのように体験させたいと考えている。この取り組みは、Netflixが北米の劇場市場全体を上回る収益を上げている中でのものだ。

これは控えめなスタントだが、その背後にあるプレッシャーは計り知れない。2025年、Netflixは北米の映画館の興行収入の2倍以上を稼ぎ出し、AMC Entertainmentなどの運営会社は顧客獲得に奔走する事態となっている。

催眠術は映画を新たに見る方法を提供するのか？

このイベントは「Pathé REWIND」と名付けられ、11月9日にハーグのPathé Buitenhofで開催される予定だ。

参加者は、チェーンが発表した4作品、『The Matrix』、『Se7en』、『La La Land』、『Interstellar』から1つを選ぶ。

まず、催眠療法士のVictor Kraemer（催眠術の経験は30年以上）が各参加者をオンラインセッションで導く。その後、上映直前にグループ全体が再び催眠状態に入れられる。

同社の発表ではNetflixや興行収入の動向には触れられていない。むしろ、Pathéは初回上映の魅力を取り戻せるかどうかを試すことが目的だとしている。

Pathéが明らかにしていないのは、参加者が本当にストーリーの記憶を失っているかをどうやって確認するのかという点だ。

Netflixが北米の興行収入を超えた要因は何か？

Pathéでの催眠実験は、自宅の画面では再現できないイベントを上映するという劇場全体の取り組みの一環である。

2019年には、米国とカナダの劇場市場は$11.36 billionの収入を得た。Netflixは同じ地域で$10.05 billionとやや少なかった。これは会社の提出書類とBox Office Mojoのデータに基づく。

そのバランスは2025年までに逆転した。Netflixの地域収益は$19.96 billionまで上昇し、2019年の水準のほぼ2倍となった。一方、映画のチケット売り上げは$8.66 billionに減少した。

AMCはそれ以降、ある程度の足場を回復し、第2四半期に$1.59 billionの収益を計上、前年比14%の増加となった。

Netflix株はその一方で、記録的な収益にもかかわらず、10月に26カ月ぶりの安値をつけた。そのため、11月4日に発表予定のAMCの第3四半期決算が、映画館の回復は持続可能かどうかを疑問視する投資家にとって新たな試金石となる。

催眠ショーは、現時点では30人のゲストを対象とした1回限りの試みである。一方AMCは以前、暗号資産（仮想通貨）愛好家に訴求し、Bitcoinでのチケット購入を受け入れ、後にDogecoinを支払い方法に追加した。

AMCはまた、2021年のミーム株ブームの中で個人投資家の人気銘柄だった。9月には、株式トークンをめぐる紛争の中で、株価が時間外取引で15%上昇した。

AMCの株主にとって、より大きな懸念は、こうした追加施策でNetflixと劇場収入を隔てる$11 billionの溝を埋められるかどうかだ。